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A identidade visual é tudo que dá a cara para uma determinada marca. Logo, cores, tipografia, estilo de comunicação, tudo que faça gerar uma “identidade” da marca. Quando batemos o olho em uma onda vermelha, ou a silhueta de uma garrafa vermelha pensamos Coca-Cola. Logicamente isso não nasce pronto da noite para o dia, mas sim com muito trabalho duro e investimento é que associamos essa “identidade visual” à marca.

3- Para um evento, mesmo que de pequeno porte, é importante a criação de uma marca e uma identidade visual?
Pequeno hoje, médio amanhã, grande algum dia… quem sabe? Não importa o tamanho do evento, logo e identidade visual sempre devem ser criadas e usadas. Mesmo que tenha apenas 1 dia de vida, o evento deve ter coerência do ponto de vista de imagem de marca. O público deve perceber onde está e quais conceitos querem passar apenas sentindo o ambiente. Por isso a identidade visual presente em todos os pontos de contato do cliente com a marca (email, site, ambientação, brindes) dão o “mood” do evento e da marca. Tendo tudo coeso evitamos a dispersão de esforços e investimentos. Tudo deve se conversar conceitualmente e visualmente.

4- Quando a marca está pronta, existe uma corrente de branding que diz que não se deve usar as cores, fontes e formas da marca afim de preservar a marca. Você concorda?
É… acho que discordo. Isso deve ser analisado caso a caso.
Exemplo: Nike.
Sim, eles podem usar apenas a asinha.
Sim eles podem aplicá-la sobre fundos coloridos.
Sim eles podem mudar a tipologia Nike para uma coleção feminina.
É a Nike pessoal. Eles podem.

Nada disso vai afetar o que já foi construído. Tem que errar muito pra conseguir arranhar esse brilhante trabalho de marca. Se a marca está começando, vale o bom senso. Brincar com cores e formas sem desmembrar um logo, acho que é válido sim.

5- Como eu sei que meu site está com um layout adequado, mesmo com baixo orçamento?

Se você olha para o site e diz: ele tem “a cara” que quero passar da minha empresa ou do meu evento. Ele está adequado. Se ele está funcional como você precisa, já são outros 500. Agora o mais importante: mesmo com baixos orçamentos, sites devem ser feitos com quem entende. Esqueça o sobrinho talentoso da prima da vizinha que mora ao lado ou aceite queimar no fogo eterno do inferno das marcas perdidas. =)

6- Você acha importante investir em um bom design para um site, mesmo quando o evento é pequeno? Por que?

Principalmente quando o evento é pequeno. 99% das pessoas que vão a eventos passam antes pelo site. Seja para ver endereço, agenda, reservas, compras… Sites caseiros tiram a credibilidade. Se o evento já não é dos maiores, já começa perdendo. Um bom site é o menor dos investimentos que um evento necessita. Existem sites modestos para investimentos modestos e sites de arrepiar para investimentos à altura. Querendo ou não o retorno acompanha essa curva de crescimento.