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Quando os brindes fazem parte do evento

Sabemos que o brinde é uma peça importante na consolidação de um evento, pois valoriza
a marca que o oferece, além de fazê-la ser lembrada por mais tempo. Apenas por esses
motivos, já teríamos razões suficientes para pensar estrategicamente na escolha do produto
que será oferecido ao convidado, isso sem falar no valor agregado que uma escolha cuidadosa
representa para a sua marca e empresa. Pensando nisso, a Evenka entrevistou a consultora de
marketing Liliane Badaró, profissional com quinze anos de experiência, atuante nos setores
automotivos, bens de consumo, serviços e telecomunicações. A consultora respondeu ao blog
questões importantes e que, certamente, lhe ajudará na escolha do brinde adequado ao seu
evento. Confira!
Para Liliane, o primeiro passo adotado, antes de escolhermos um objeto a ser oferecido
aos convidados de um evento, é nos atentar ao fato de que o brinde deve ser um ato de
presentear, sem parecer que o convidado está sendo comprado. A importância crescente da
sustentabilidade também deve ser levada em consideração. “É de bom tom escolher brindes
ecologicamente corretos ou que foram produzidos por uma ONG da Amazônia, que reverte
parte da sua receita em apoio às comunidades carentes da região onde está inserida, por
exemplo”, afirma Liliane. Demonstrar que a companhia apoia e colabora com a preservação
do meio ambiente e atuam positivamente para o desenvolvimento sócio-econômico do país
é, nos dias atuais, um fator determinante na escolha de marcas e empresas pelo consumidor,
completa a consultora.

Outra dica importante é lembrar que os brindes devem estar alinhados ao posicionamento
da companhia e devem ser escolhidos de maneira que correspondam ao comportamento
da marca com os seus clientes, funcionários, investidores e opinião pública. “É importante
que o presente tenha a ‘cara’ da empresa ou que seja customizado como tal. Mesmo que o
brinde seja uma simples canetinha, ela deve ter suas cores, slogan e embalagens totalmente
integradas e alinhadas ao posicionamento da marca”, analisa Liliane.

Outra preocupação que deve estar no check list de quem escolhe um brinde é a de que
o objeto oferecido ao seu consumidor ou a um cliente em potencial deve ter utilidade e
funcionalidade. Pesquisas confirmam que as pessoas não querem mais receber brindes sem
utilidade. Obviamente, adotar tal padrão requer uma maior elaboração e demanda de tempo,
com pesquisa de fornecedores ideais ou na criação dos produtos. O importante é que os
objetos estejam integrados com cruzamentos como: posicionamento da marca x conceito do
evento x utilidade para o público alvo x verba.

Os brindes luxuosos são outro quesito a ser lembrado no planejamento de um evento. Esses

são destinados a clientes valiosos, que apostam em seu produto e são defensores de sua
marca. “Obviamente, a verba e o retorno sobre esse investimento devem ser respeitados. Dar
brindes caros para quem nunca compra a sua marca é um pensamento do passado. Não se
sustenta mais investir em quem não traz receita para a sua companhia”, diz a consultora de
marketing.

Para finalizar, Liliane ressalta a importância de que o brinde é uma forma de relacionamento
entre a sua marca e o seu consumidor. Por isso, o objeto deve trazer o posicionamento da
companhia e, se houver abertura, levar emoção e a vibração da marca.

Quem é Liliane Badaró

Profissional que se destacou por participar das principais
operações de telefonia celular do país, pela Telemig Celular, Telecom Itália e Vivo. Na Vale,
mineradora global, como agência, dirigiu o processo de mudança de marca em diversos
continentes, com foco em aproximar pessoas e gerar ações sustentáveis dentro e fora da
companhia. Especializada em desenvolver estratégias de comunicação combinadas às mais
diversas disciplinas: marketing de relacionamento, internet, móbile marketing, promoção,
merchandising, relações públicas, relação com investidores, comunicação interna, campanhas
de varejo, produto e marcas.

tags: brindes , dicas , planejamento de eventos